在北京奥运中彰显文化力量

中广网 07月31日 08:29

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作者：丁文奎

    奥运节日来临，举国欢庆。奥运精神“和平、友谊”的文化内核与中华文化的“和睦”、“和谐”的精髓息息相通；在北京奥运中辅以舆论战略，彰显奥运文化和中国文化的力量，当是智慧之举和责任所在。

    奥运会历来是主办国向世界展示自身文化和国家软实力的机遇。中国经济的崛起举世公认，但全球化中的不平等和文化偏见，遏止着发展中国家的声音，弱化了其民族文化。国际社会对中国还知之甚少。作为文化与文化相遇的盛会，奥运会第一次在发展中国家举办，将一定程度改变国际舆论秩序的不平衡，使中国文化借北京奥运契机扬帆出海，以积极姿态影响世界。一个真实的中国和中华民族独有的历史、文化、社会、传统、现代化成就以及中国人风貌，将吸引异国他邦的人民；中国人也将从自己文化殿堂中获得新的历史启迪和思想动力。在奥运这个大舞台上，政府、公众、民间团体都是国家形象和中国文化的表达者，广播工作者、一切媒体从业人员都有责任塑造新的文化中国、文化北京形象。

    奥运文化的核心是积极乐观、均衡发展的生活哲学，在更高、更快、更强的追求中，实现身体与精神的健康自由和人的全面发展。和谐、和美、和爱、和平，既是奥林匹克的精神实质，又契合了中华文化的哲学基础。“礼之用，和为贵”、“君子和而不同”、“海纳百川，有容乃大”等中和、包容的思想，中国丰富而崇高的仁爱精神，其内涵无不体现出博大胸襟。来自西方的奥林匹克，在东方文明古国中找到文化的共鸣点，于是，作为这种结合点的“人文奥运”一经提出，便深入国人之心，风靡神州大地。这奠定了北京奥运会成功举办的坚实基础，为奥运文化传播提供了良好环境氛围。

    奥运文化不仅要传扬，更要丰富、发展，这是检验一个国家实力的重要标志。中国秉持全民办奥运理念，让大众当奥运主人，创造了群众参与度最广的奥运记录。丰富多彩的“迎奥运、讲文明、树新风”和群众体育健身活动，培养了公民团结友善、热情好客的礼仪素养和健康有益的生活方式；北京奥运组织起历史上最庞大的志愿者队伍，关爱他人、奉献爱心、善邻怀远、协和万邦，打造运动员和志愿者共同的盛会。人们在参与奥运中增长知识，扩大视野，健康身体，升华精神，改善形象，分享快乐，获得人生体验中最难得的时刻，书写出道德实践的华彩乐章。当许多人的生命旅程因奥运而精彩绝伦，当中国文化因人文奥运而大放异彩，当“绿色奥运、科技奥运”深入人心，民众的思想行为在“新北京、新奥运”中得以广泛全面提升，中国就为世界体育和奥运文化留下独特的遗产，奥运历史上添加的中国元素将成为一个里程碑。

    让受众通过新闻媒体享用好奥运盛宴，须多用文化的视角采编报道，深度解读中华文化和奥运文化以及二者的相融之处，并大力传播奥运实践中大众思想境界的跃升。文化的厚重积淀，兼容并包、和而不同的精神诉求，形成文明结晶，往往超越国家、民族界限，反映了普世价值。广播全程跟踪奥运圣火传递、扫描奥运全景、报道扣人心弦的赛事，应尽力发掘其文化内蕴。中华文明古国吸引外国运动员、游客的东西颇多：悠久历史、灿烂文明、发展成就、56个民族、佛儒道共存、中外交往、改革开放、奥运与百姓生活，就连民俗、服饰、菜系、建筑、胡同、地名，无不透出文化信息。它们能促进文化认知，消除西方媒体的误读，用文化的感召塑造友善亲和的国家形象；并潜移默化宣扬这些信息隐含的核心价值观，提高中华文化影响力。

    奥运会题材大、受众需求广。应实施分层次、多元化报道战略，满足中外受众的多种需求。无论何种方略，在奥运环境中，都要树立文化传播交流理念，一切文化元素须有新闻传播价值，表达方式上客观、平和，摒弃生硬宣传和高高在上的灌输教导。同时吸取外来文化养分以充实我国传媒文化。中华文化的和谐内涵和包容性，以维护民族尊严为前提。当今世界仍存在意识形态对抗，奥运期间，对带有色眼睛歪曲报道中国的现象，如何有理、有利、有节予以回击，用好话语权，对媒体是个新考验。

    奥运与文化同行，奥运与媒体密不可分，历史上广播业的普及曾经由奥运会推动。借北京奥运东风，中国广播同样要改进提高，有质的跃升，并将奥运报道的新闻运作、文化传播等先进业态运用于奥运后的日常报道，在世界媒体界增强中国的声音。（）