然而，在我们的社会现实中，广播却变成了不可替代的。您不信吗？请看：矗立于北京玉渊潭畔的明明是中央广播电视塔，可广告、媒体中，“广播”被剥夺了，几乎都谓之为“中央电视塔”。若是简称，怎么就不能冠以“中央广电塔”呢？！还有，广电总局的文件称谓是“中央台、国际台、电视台”，其中，中央台专指中央人民广播电台，因为她68年前就在革命圣地延安诞生了。但是，今天却成为中央电视台的“专利”，中央人民广播电台似乎从人间蒸发了。如今，打开电视机,全国30多个省台随意收看,一一清晰映现,可半导体收音机呢,仅能寂寞地收听当地及其邻近电台,广播凭啥就上不了“星”呢?!众所周知,中国地阔村多,八亿农民群众可谓国民的主体以及收听广播的主流,而央播包括少数民族节目才10套,央视嘛,却20多套节目……

的确不管多媒体如何拓展,广播是决然代替不了的!因为其除了传播迅速、收听方便、受众广泛、制约较少等固有的优势外,她中波、短波覆盖范围广、穿透力强，无处不在、没有盲点,即使手机等其他新媒体也不能企及的。“沧海横流，方显出英雄本色”。正如国家广电总局一位领导所指出的：“抗震救灾宣传实践表明，在重大突发事件宣传中，广播的作用是不可替代的。中央电台充分发挥了广播的特点，同步宣传，互动沟通，信息密集，满足了广大听众的多方面需求”。这就有力地诠释了继中央台捐给灾区1万台收音机之后，胡锦涛主席及时指示解放军四总部，在我军史无前列地向抗震救灾一线指战员，配发17万台无线电收音机的缘由背景。举凡遇上洪水、暴雪、冰雹、瘟疫、交通事故等重大天灾人祸，广播—永不消逝的电波总是“危难之处显身手。”

即使在平素生活中，也大逞神威！据调查，在电视发展和电视播出时间延长的情况下，70%的匈牙利人每天听广播一次，看电视的人则占47%；而波兰95.1%的知识群体，经常收听广播。即使在全球最发达的国家—美国，从里根总统一直到今天的总统小布什，每周都发表全国广播讲话。无庸置疑，生活节奏越快，汽车数量越多，广播就越大有用武之地！在我国，名闻遐尔的北京交通台便是一颇有信服力的例证：这个年轻的系列电台，一经开播就异军突起，深受青睐。据统计，她的市场收听率竟达30%左右，即3个听众中就有他们的一位粉丝，去年的广告近2.8亿元，在首都传媒界名列前茅！正是因为北京朝阳区劲松街道的广大居民切身感受到广播的优越性，所以100个小喇叭最近将挂进各社区。

放眼世界，一般发达国家不单突出电视，他们认为电视是从广播派生出来的，就是“有图像的广播”。象日本广播协会，美国哥伦比亚广播公司等就内含电视，广播电视不分家。

再有，俗话说的好：“罗卜白菜，各有所爱”。有喜欢看电视的，也有喜好听广播的，陈云、李瑞环、钱学森等就是广播的爱好者。在国外，宾馆、饭店广播、电视并存。而欣赏音乐节目，广播要比电视的效果好，尤其是立体声广播，全国各地都活跃着一批批音乐“发烧友”。即便播送一些系统的、阐述性的文章，说古论今，也是广播的效果要较电视好。更何况我国还有数以千万计的视障人士，他们与外面精彩的世界沟通主要桥梁就是广播。中央台独家开办的《残疾人之友》节目，近20年来，成为全国几千万残疾人的知己，充分展示了广播的无穷魅力！

还有，在中国960万平方公里的土地上，最广阔的天地是农村，最众多的人口是农民。尽管经过改革开放，广阔天地发生了巨变。然而，城乡差别依然存在，缩小这一差别不可能短期而就，将是一个漫长的历史过程。为此，就决定了广播仍是无垠的乡村，亿万农民最切实、最密切的传播利器、知慧源泉、文化园苑与精神动力！  

李瑞环早在20年前就批评道：“因为着急，往往不顾客观条件，脱离国情，脱离实际，急功近利，盲目冒进；因为着急，难免急中有乱，急中有错，欲速不达，事与愿违”。现实生活中，这种“两脱离”并非罕见。众所周知，我国计划生育的重点、难点地区明明在农村，可有的领导一发表有关讲话就是电视讲话，最普及的广播不见了，并且一般人都知晓，广播的投入远低于电视的投资，特别是我国又处于社会主义初期阶段，因此，应当优先发展广播。然而，据去年统计，在全国总共2544座播出机构中，电台267座，占十分之一弱，电视覆盖率96.23%，而广播却为95.04%。在如此幅员广阔、人口最多的我国，差之0.1%，那就失之千万计啊！

广播要充分发挥“不可替代”的效益，极为重要的一点，就是领导重视。想当年，中央人民广播电台的办公大楼，不仅楼房、线路老旧，并且几次发生火灾。作为中央机要新闻单位，这可非同小可！然而，中央台再建办公大楼的迫切愿望困难重重。正是由于中央常委李瑞环同志的积极重视，关心备至，亲身三次召开现场办公会，使高达22层、焕然一新的中央台办公大楼巍然建成，从根本上改善了广播工作者的办公环境！无庸讳言，因某些领导或许出于自己“风光”“露脸儿”之虑，自觉不自觉地“重电视，轻广播”，那电视台大门车水马龙。电台却门可罗雀，就不奇怪了！

“忘记过去就意味着背叛”。当初在电视广告竞拍中，“荣获”标王企业的秦池、爱多，终以倒闭而落幕。为何事与愿违呢？原由很多。笔者以为，这与他们单纯偏执于电视，轻视其他媒体的形而上学的广告观分不开的。其实广播、电视和报刊各有各的优势，各有各的固定受众，谁都不能包打天下，谁也代替不了谁。主观高估自己实力，力不从心地一味追求轰动效应，无视电视与广播、报刊同时段、同广告费用相差百倍的价格比，岂能不陷于困境呢？！