如今的媒介生态园物种繁多。业已百岁的广播，生存压力增大。电视大张旗鼓一如既往，新媒体初出茅庐后生可畏。广播何去何从，惹人思量。中国如此，世界亦然。去年，参加第七届伊朗国际广播节，会上，各国代表谈及最多的就是广播的未来。亚广联秘书长戴维·阿斯特雷展望说：将来的某一天，早上我出门前，从网上下载我想听的新闻、我想听的音乐，然后开车上班，听一路。他的话传递出两个信息：一、未来，广播的传播与接收形式会发生变化；二、信息的采撷、有声的播报、伴随的属性，这些广播的基本特质还将存在。因科技的发明而产生、因科技的进步而发展的广播在未来的日子里还会因为科技的迅猛前行而变数无限。

　　然技术终归为人掌控。如果说“变”是永恒的旋律，奏响这旋律的，不是技术，而是人。是人的思想的变革催生了广播的变革。纵观二十年来的中国广播业，其关键词就是“改革”。

　　从上个世纪80年代的珠江模式到现在的频率专业化，从报纸的有声版到以音响唱主角，从广播经营到经营广播，广播每个层面的改革映射出的都是广播人对广播规律的执著探究，对传统思维的勇敢超越。而与不断的改革相伴相生的是不断出现的新矛盾、新问题。从目前的情形看：频率专业化后，因频率数量有限，导致从前一些优秀的节目内容无处安身，频率布局的合理性受到质疑；专业化后的各频率各自为战，彼此之间形成新的壁垒，导致资源浪费，整合与共享资源成为亟待解决的新问题；改革中，各电台相互借鉴，“克隆”现象泛滥；改革中，商业思维占上风，唯收听率是从，“媚俗”倾向严重，等等。凡此种种，改革者在改革之后并不轻松。

　　存在问题、发现问题、解决问题，这是一次次改革的逻辑。

　　改革的核心是创新。

　　创新不仅意味着不同，而是意味着更好。借鉴企业创新的三个层次：原始创新、集成创新、二次创新，广播的创新似乎也可在以上领域大做文章。广播的原始创新即开创一种新的模式、新的体例，比如，最早对热线电话的引入，最早以广播与网络联手的形式现场直播，最早以行业代理的方式增进创收等等；广播的集成创新体现在吸纳广播界内外、传媒界内外各种现成的、成功的经验，集合成为我所用的形态与手段，为广播发展服务；广播的二次创新主要指在“拿来”的基础之上，进行本土化改造，以适应本区域经济发展水平、适应本区域听众需求。二次创新不等同于“克隆”。以政府与群众互动的热线理政节目为例，这一模式被全国40家电台采用，家家都“火”，关键在于各自都给予了因地制宜的本地化处理，二次创新让节目充满活力。

　　创新的依据是符合规律。规律是客观存在，需要在实践中认识和把握。这些年，我们一直在探索广播规律、努力遵循广播规律，但对广播规律的认识还远未穷尽。仅从受众层面分析，社会的发展、现代化进程的加快，使受众的收听心理、收听习惯、收听偏好都发生了很大的变化，我们对于传受规律的新的认识也逐渐在研究分析中清朗起来。而这方面的功课，我们做得还远远不够。改革开放之初，一些发达国家的传播理念比我们先进，对规律的阐述比我们透彻，我们从翻译过来的书本上学习借鉴的居多。如今，随着中国和国际的接轨，随着中国成为世界第二大广播市场，在广播领域的某些方面，我们已然完全与世界发达国家站在同样前沿的位置，所以，在现阶段，在生产方式、生活方式发生了巨大变化的新形势下，开创性地探索、认识、掌握广播规律已成为今天中国广播人的历史使命。

　　创新的着眼点在于充分发挥广播的优势。著名传播学者麦克卢汉说：广播有力量把心灵和社会转换成一个共鸣箱。多年来的实践证明，麦克卢汉言之有理。广播的确在沟通社会与心灵方面有其独到的力量。20年来，夜间谈话节目在全国各地电台长盛不衰，原因在于其充盈着沟通、包容、理解、尊重和归属感，满足了现代人的心理诉求。广播的优势还有即时性、伴随性等等，这是广播属性上的优势。中国的广播在品质上亦有优势。许久以来，作为传统媒体，广播在广大听众心目中树立起了权威性和公信力。在当下媒体混战、信息爆炸、八卦新闻泛滥、受众无所适从时，这一优势凸显出来。以中央电台中国之声为例，其以权威的时政新闻来源、俯瞰全局的报道视角、大气严谨的表达风格建立起自己的听觉识别系统，彰显出可信赖的媒介形象，形成独特的品牌效应，在当今，这就是优势，值得放大。

　　创新还意味着思考在前，行动在先。在新媒体的挑战面前，如何应对？是否融合？广播人思考多多。如果说，各种传统媒体在一轮轮的跑马圈地后，格局已相对稳定，各自的可用耕地已相对饱和，那么，新媒体的出现，无疑带来了新的大片处女地，新一轮圈地运动已经开始，广播的脚步应该加快，在和新媒体的磨合中寻求发展，这也是广播的创新之路，时不我待。

　　近来，一本名叫《蓝海战略》的书风靡全球。蓝海是相对于红海而言。红海是指竞争激烈以致“血腥”的已知的市场空间，蓝海是指红海以外的未知的市场空间。蓝海战略推崇的是价值创新。这可以给我们一个启发，让我们放眼于目前被无数媒体关注并讨论过无数次的事件之外，换个思路看广播、看竞争，或许会有新突破。总之，创新需要的永远是新思路。

　有这样一句话广播人最爱听：“听收音机的时候，我就生活在收音机里面”。这说明，听众心中，广播包容的是一个世界，反映的是一个时代。广播必须与时俱进，与时俱进的路径是“创新”。创新似乎成为广播人的自古华山一条路。这是条山路，我们已经走了很久，还要继续走，一路向上，永无止境。另外，在创新的路上还要去除急躁与浮躁，谨记：沉静方能致远。（作者系中央人民广播电台副总编辑）