山东旅游局长李德明

　　记者：李局长，山东省正在召开旅游重点工作会议，您在发言中提到这次会议的举行从山东旅游来讲，形式到内容都是一种创新，请您谈谈自主创新对于山东旅游发展所起的作用和具体的做法？

　　李德明局长：旅游是发展潜力空间最大的产业，越干越有一种创意的冲动。旅游在中国基本上属于一种无中生有的产业，几乎一切从零开始。一切要从头开始。山东叫齐鲁之邦，孔孟之乡，是中国传统文化的发祥地。如果仅仅停留在历史上，仅仅停留在书本上，停留在人们的想象中还不能叫旅游。要把这些丰富的历史的文化的资源转化为产品，这就需要创新。顶级旅游产品的推出就是对旅游资源做创造性的工作。有的是点石成金，有的是进行包装，有的完全是靠创意变成产品。

　　记者：您做了18年的省旅游局局长最大的体会是什么？

　　李德明局长：就是要勇于面对现实，勇于接受挑战，勇于创新创造，勇于克服想象不到的的困难，然后进入到一个新的高度，新的阶段，这时就会有一种创意的兴奋，一种自豪感。

　　记者：这次山东省旅游重点工作会议用研讨会、现场会、培训会三种形式提出顶级旅游项目的策划创意，旅游厕所建设与管理，入境市场开发“三件事”来开“十一五”规划第一年的局，为什么要用这种全新的方式？

　　李德明局长：要开好“十一五”规划的新局面，不能停留在原来的成绩上，不能满足于我们做了什么，要开好局，必须要直面现实，直面矛盾，直面我们的弱项和软肋。抓住了主要矛盾，迎难而上，矛盾就会迎刃而解，一通百通，打开局面。这三个问题是我们山东旅游的老问题，要提升我们旅游产业的素质，达到从旅游大省向强省转变的目的，这三个问题无论如何绕不过去，尽早、尽快、尽好的解决对于我们旅游发展的全局起着关键性的作用。

　　记者：这三件事很有意思，大到规划、小到厕所，众多的工作，为什么选中这三件事呢？

　　李德明局长：我们全国的旅游在世界上的位置现在是越来越靠前了，亚洲第一旅游大国，世界旅游大国，要朝着2020年的旅游强国的目标奋斗。要在世界上进行比拼关键是要做旅游项目的建设，旅游发达国家创新很快，文明古国因为种种原因往往是靠老祖宗吃老本，这种现象非常明显。

　　厕所问题看起来小，对于外国游客来讲是最大的一件事情。他们说，中国人如果把厕所问题解决好了，无疑于又发现了一个兵马俑。在世界的影响和震动如此之大。

　　根据山东的对外市场营销工作是弱项的情况，这次我们专门请专家在十几个城市进行调查，然后针对城市一级进行培训，从目标到布局到重点到举措到保障措施，进行很好的规范，很好的部署，这样才能调动大家的积极性。形成一种强大的合力，全省开发国际市场。而不只是省旅游局去做这个工作。要让市场营销工作进入一个拐点，才能有希望。

　　记者：我们山东近期在自主创新方面有什么具体做法吗？

　　根据山东离韩国日本最近这个特点。我们今年要派出大量的促销人员到这两个市场上去，在韩国的每一个道、日本的每一个县进行全面深入的宣传促销。这是多年来力度最大的一次。加大广度，在广度拓宽的基础上拓展深度。加大网络的力度，与韩国、日本的网络对接。这是深入到千家万户宣传很好的途径。

　　记者：我理解山东的自主创新就是根据我们山东的具体情况的做法。

　　李德明局长：旅游总收入超过了一千亿可以称之为大省，山东现在排名全国旅游大省第六位。要使旅游业有个更快更好的发展，就需要更加自觉的落实科学发展观。按照产业的自身规律，按照市场的需求，按照以人为本全面实现人的价值这样一个需求，就可以达到旅游强省的目标。